项目背景

当今世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化的方向发展，以互联网、知识经济、高新技术为代表，以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展。在如此高度竞争、瞬息万变的宏观经济下，营销被摆在了举足轻重的地位上。营销是中国21世纪最热门的职业，营销人员尤其是掌握网络信息技术的人员更是市场经济大潮中的弄潮儿。据统计：世界500强企业的总裁或总经理90％以上是从营销干起的。据粗略估计目前我国的营销队伍有8000万之众，而接受正规培训、掌握相关技能、获得相应等级证书的人却屈指可数。

随着经济全球化和区域经济一体化进程的加快，企业要在市场竞争中取得发展优势，必须要建立以市场为导向的营销运作机制。我们越来越迫切地需要建立一支高素质的营销管理队伍，巨大的市场空间催生了对营销证书的需求。

 

项目宗旨

全国营销资格考试作为中国商业联合会商业职业技能鉴定指导中心目前主推的资质认证工作，是中国商业联合会推动在职教育工作的一项重要任务，其目的是培养“市场需要、社会认可、与国际接轨，适应企业营销管理需求”的专门人才。其主旨是提高企业管理者对目标市场、市场定位、产品开发、定价、分销渠道、信息沟通与促销做出的系统决策，以保证营销管理任务的实现。

 

组织管理

全国营销专业资格考试（The Professional Examination of Marketing Test ，简称“PEMT”），由全国营销专业资格考试办公室和全国营销专业委员会组织管理实施，是国内知名的营销专业考试，已得到众多院校和企事业单位的支持和认可，部分院校已将PEMT纳入教学计划，部分省份还实现了将本认证考试与该省的自学考试成功对接，PEMT已经成为企事业单位衡量营销人才的重要标准，通过PEMT考核的还将由考办助推就业。

 

考核对象

该资格证书是为从事市场调查，产品推广，联系发展客户，商务谈判，战略执行，市场开拓等营销管理类工作人员所设立的。凡属在企业中从事或准备从事营销工作的人员，或所学专业与营销有关的在校及在职人员均可报名参加此项培训和考试。

 

等级划分

（一）五级/初级技能

（二）四级/中级技能

（三）三级/高级技能

（四）二级/技师

（五）一级/高级技师

 

申报条件

（一）五级/初级技能：

1.不能达到中级技能申报条件的可申报初级技能考试。

（二）四级/中级技能（具备以下条件之一）：

1.大学专科学历；

2.从事相关工作3年以上；

4.取得初级技能资格证书后从事相关工作1年以上。

（三）三级/高级技能（具备以下条件之一）：

1.大学本科学历；

2.大学专科毕业从事相关工作2年以上；

3.中专毕业从事相关工作5年以上；

4.取得中级技能证书后从事相关工作1年以上。

（四）二级/技师（具备以下条件之一）：

1.具备硕士学位者；

2.大学本科毕业从事相关工作2年以上；

3.大学专科毕业从事相关工作5年以上；

4.中专毕业从事相关工作8年以上；

5.取得高级技能证书后从事相关工作1年以上。

（五）一级/高级技师（具备以下条件之一）：

1.具备博士学位者；

2.硕士毕业后从事相关工作2年以上；

3.大学本科毕业从事相关工作5年以上；

4.大学专科毕业从事相关工作8年以上；

5.中专业毕业从事相关工作12年以上；

6.取得技师证书后从事相关工作1年以上。

 

培训课程

考试培训分两个部分：

（一）营销管理基础

（二）营销管理实务

培训时间保证不低于40个课时。每个部分都有指定的培训指导教材，有对应的PPT课件。

 

资格标准

（1）五级/初级技能：

通过营销员课程的系统学习和培训，掌握现代市场营销基本原理、市场调研、目标市场选择、市场细分、营销策略、竞争战略以及相应的法律法规等基础理论知识。能够熟练运用各种营销技巧与客户进行有效的谈判与沟通。具备应用市场营销相关理论进行市场调查与分析，产品推广，市场开拓的能力。

（2）四级/中级技能：

系统掌握现代市场营销基本理论知识，能够综合各类市场信息，进行有效的市场分析及预测，合理制定各项营销竞争策略及营销组合战略，能够根据目标市场制定不同的产品、价格、分销及促销策略。熟悉关系营销、绿色营销、网络营销等市场营销新领域，具备一定的营销策划及开拓国际市场的能力。

（3）三级/高级技能：

掌握现代营销、经营管理的基本理论知识及相应经营法规，熟悉各种经营战略和营销战略，了解企业各项具体经营业务及销售管理、客户管理、商务谈判等基础理论，了解行业经营方式的发展动态。能够根据有效的市场信息，参与制定相应的经营决策、营销策划等。具备一定的管理、组织协调与策划能力。

（4）二级/技师：

掌握全面详实的现代营销管理、经营管理知识以及相应的法律法规，了解现代营销发展趋势及国际化经营战略。熟悉商务谈判、客户管理、人力资源管理、物流与采购、投资与理财等各种经营管理业务。能够制定和组织实施市场营销计划及企业经营战略，具备出色的组织协调、沟通谈判及企划能力。

（5）一级/高级技师：

全面系统的掌握营销管理及经营管理、经营法规等理论知识，对营销战略、营销策划、国际经营战略等方面的前沿理论有深入的了解。能够制定各项企业经营战略，并能进行准确的市场定位及预测，制定并实施差异化的竞争策略、品牌策略、营销策略及国际化经营策略等。具有敏锐的市场触觉和市场洞察力，能够迅速把握市场机遇。具备很强的综合、分析、判断能力及掌控全局的能力。

 

考评方法

营销理论与实务主要以笔试为主；考试全国统一命题,统一考试,采取百分制。培训指导教材：《营销管理基础》（第二版）、《营销管理实务》（第二版），清华大学出版社出版。初级、中级、高级须考核一本教材：《营销管理基础》（第二版），技师、高级技师须考核两本教材：《营销管理基础》（第二版）、《营销管理实务》（第二版）。

 

证书颁发

考核通过者将由中国商业联合会商业职业技能鉴定指导中心（人力资源与社会保障部批准设立的事业法人单位）颁发相应等级的营销资格证书，并在网上注册，全国通用。该证书是企事业单位录用员工和个人任职的重要凭证。查询网址：www.costic.org，详情可登陆网站查看。

 

联系我们

全国营销专业资格考试办公室

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